Форматы термины

Стандартный и самый популярный формат бумаги — 210х297 мм.

Комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы, директ мейл, выставки и многое другое.

Четырёхцветная автотипия (CMYK: Cyan, Magenta, Yellow, BlacK) — субтрактивная схема формирования цвета, используемая прежде всего в полиграфии для стандартной триадной печати.

Событийный маркетинг — мероприятия, направленные на продвижение продукции, торговой марки или услуг при помощи эмоционального воздействия на целевую аудиторию. В основе еvent marketing лежит некое яркое, запоминающееся событие или целый комплекс мероприятий, цель которых — привлечь внимание целевой группы к товару (услуге).

Рекламные носители, которые находятся вне городской информационной среды, в помещениях с высокой проходимостью и местах скопления людей.

Рекламные носители, которые находятся в городской информационной среде, вне помещений. См. Наружная реклама

Материалы, способствующие продвижению бренда или товара в местах продаж (шелфтокеры, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж). POS-материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров. POS-материалы являются примером BTL-рекламы.

Набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации, объединённых одной идеей, основная задача которых — выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Проглаживание, продавливание тупым ножом линий сгиба, благодаря чему стороны без затруднений, а также ровно сгибаются в месте биговки. От фальцовки отличается более ярко выраженной линией сгиба, а также возможностью осуществления данного процесса на более плотных картонах.

Элемент наружной рекламы, щитовая реклама.

Подставка под пивную кружку.

Плоское бескрасочное тиснение (надпись или изображение на картоне, коже, кож. заменителе и т. п.).

Руководство по управлению фирменным стилем.

Изготовление или обработка продукции, после чего эта продукция является носителем бренда. Например, оклейка автомобиля самоклеющейся пленкой с нанесёнными на неё названием компании, адресом, телефоном и фирменным логотипом.

Документ в форме анкеты, содержащий сведения о компании-рекламодателе, ее продукте (услугах), необходимые для разработки рекламной компании, создания бренда, сайта и т. п.

Непериодическое издание, объемом от 4 до 48 страниц, в мягкой обложке.

Непериодическое листовое издание, отпечатанное на одном листе с обеих сторон, сфальцованном любым способом в один и более сгиба.

Составная доля макетирования. Процесс размещения текстовых и иллюстративных блоков ровно по полю формата, вместе с учётом дизайна макета.

Рекламный элемент любой формы, напечатанный на бумаге и вырубленный. Как правило, имеет пластиковую гибкую ножку, на которую прикрепляется к POS-терминалу или торговой стойке. Иногда вырубается без ножки и навешивается на рекламируемое или продаваемое изделие.

Оттиск с белым изображением на черном или цветном фоне, а также печатная форма (ее часть), дающая такой оттиск.

POS-материалы для демонстрации качественных характеристик и ассортимента лакокрасочных материалов на местах продаж. Размещается в непосредственной близости к выкладываемой на стеллажах продукции в магазинах, выставочных стендах, информационных стойках. Привлекает внимание потенциальных покупателей и помогает сделать оптимальный выбор ЛКМ при покупке.

Отделочный процесс для придания фигурной формы упаковке из картона или другим изделиям в соответствии с заданными размерами.

Представляет собой ленту из двухслойного микрогофрокартона с повторяющимся изображением, нанесенным на плоский слой или на волну.

Фактурная бумага, бумага с вкраплениями, бумага, выкрашенная специальными красками (линейка цветов при этом простирается от благородных оттенков светло-голубого и белого, до металлизированных и перламутровых тонов) и многие другие. Собственно название «дизайнерская бумага» несет в себе суть этого вида запечатываемого материала. Бумага здесь является элементом дизайна.

Распространение рекламных материалов путем их адресной рассылки потенциальным потребителям через почту.

Представляет собой конструкцию, предназначенную для вкладки товара, а также рекламных буклетов. Диспенсер помогает представить товар в выгодном свете, давая возможность покупателю потрогать и визуально оценить его свойства.

Буклет формата А4 с двумя фальцами, в сложенном виде имеет размер 100х210 мм. Евробуклет помещается в евроконверт.

Конверт формата 110х220 мм.

Большая площадь поверхности печатного листа, запечатанная одним цветом.

Один из видов настольных календарей. Имеет форму, напоминющую крышу дома. Календари-домики имеют небольшие размеры, могут комплектоваться отрывныма календарными блоками, часовым механизмом и пр.

Один из видов настенных календарей. Состоит из шпигеля (шапки), оформленной по требованию заказчика, и двух подложек, скрепленных между собой пружиной. Пружиной на подложках закреплены и отрывные календарные блоки. Подложки также оформляются индивидуально. Может комплектоваться бегунком.

Один из видов настенных календарей. Состоит из шпигеля (шапки), оформленной по требованию заказчика, и четырех подложек, скрепленных между собой пружиной. Пружиной на подложках закреплены и отрывные календарные блоки. Подложки также оформляются индивидуально. Может комплектоваться бегунком.

Один из видов настенных календарей. Состоит из шпигеля (шапки), оформленной по требованию заказчика, и одной подложки, скрепленных между собой пружиной. Пружиной на подложке закреплен и отрывной календарный блок. Подложки также оформляются индивидуально. Может комплектоваться бегунком.

Один из видов настенных календарей. Состоит из шпигеля (шапки), оформленной по требованию заказчика, и трех подложек, скрепленных между собой пружиной. Пружиной на подложках закреплены и отрывные календарные блоки. Подложки также оформляются индивидуально. Может комплектоваться бегунком.

Процесс приклеивания лайнера (картон с нанесенной печатью) к двухслойной основе. В результате получается трехслойный микрогофрокартон с многоцветной печатью высокого качества.

Рельефная металлическая пластина, используемая для тиснения.

Придание рельефа в сторону наблюдателя, результатом которого является выпуклое бескрасочное изображение.

Эффект подсветки задней части рекламных конструкций.

См. Айдентика

Эксклюзивные имиджевые конструкции на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветок.

Нанесение на оттиск лака с целью придания блеска, а также охраны от внешнего воздействия среды.

Процесс покрытия прозрачной пленкой (от 15 микрон) бумаги или картона.

Представляет собой одинарный несложенный лист стандартного или измененного размера, посвященный одному товару или нескольким однородным товарам или услугам.

См. Буклет.

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой. На логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.

Перегородка, отделяющая один товар от другого и фиксирующая каждый товар в определенном положении.

См. Слоган.

Один из главных методов художественной проектной деятельности. В графическом дизайне он используется для создания оригинал-макетов визуальных сообщений.

Бумага, состоящая из слоя бумаги-основы, а также нанесенного на него, с одной или обеих сторон, покровного мелового слоя, придающего бумаге высокую гладкость и белизну.

Одно из основных средств рекламы, носители которого размещаются вне помещений. Наружная реклама рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров. По целям, как правило, является напоминающей.

Законченная композиция любого визуального сообщения, будь то рекламное объявление в газете или журнале, строка на экране компьютера или телевизора, логотип на таре или упаковке, текст и иллюстрации брошюры, книги и т. п.

Способ изготовления полиграфической продукции больших тиражей. Является классическим способом печати — высококачественным, продуктивным и экономичным.

Система PMS (Pantone Matching System) — стандартизованная система подбора цвета. Представлены в виде эталонных пронумерованных цветов, напечатанных в специальной книге, страницы которой веерообразно раскладываются.

Один из отделочных полиграфических процессов — пробивка отверстий (марочная) или просечка штрихов согласно линии отрыва.

Основная характеристика, которая указывается во всех технических заданиях на печать полиграфии. Измеряется в граммах на метр квадратный.

Печать в 4 краски (Cyan, Magenta, Yellow, Black), в результате смешения которых получаются все цвета, видимые глазом. Полноцветная печать может быть цифровой, офсетной и широкоформатной. В технических заданиях обозначается: 4+0 — печать с одной стороны листа, 4+4 — печать с двух сторон листа.

К послепечатным относят такие работы, как: лакирование, ламинирование, перфорирование, нумерация, высечка, тиснение, фальцовка, биговка, сборка и пр.

Небольшая конструкция, чаще всего состоящая из пластиковой столешницы, выносного фриза, на который обычно наносится иллюстративная и текстовая информация рекламного характера, и внутренней полки, предназначенной для размещения продукции. Используются в различных акциях, где с товарами или услугами фирмы требуется познакомить ограниченный круг публики.

Преобразование полутоновых и штриховых изображений в микроштриховые с помощью растра с использованием аппаратных и программных средств.

Элемент переплета перекидных календарей. Применяется для удобства размещения календаря на стене. Представляет собой отрезок металлической проволоки со сформированным посередине изгибом «ушком».

Скрепление элементов полиграфического изделия между собой.

Для многополосных изделий возможны следующие виды сборки:

• Сборка на скрепку. Применяется в каталогах примерно до 48 страниц (менее 2 мм толщина корешка).
• Сборка на пружину.
• Склейка. Каталоги с количеством более 48 страниц, как правило, клеятся. Перед приклеиванием обложки каталог может быть сшит на термонить.

Отдельно стоящие конструкции, павильоны ожидания, уличная мебель с рекламными поверхностями формата 1,2 х 1,8 м. Целевая группа — пешеходы и участники транспортных потоков.

Четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения. Фирменный лозунг определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Разновидность рекламной конструкции. Стопперы используют как «останавливающие» pos-элементы, функция которых приковывать взгляд и задерживать клиента возле места, где расположен стоппер.

Виды стопперов:

• Стоппер из печатных материалов;
• Хардпостер;
• Тантамареска;
• Стоппер из муляжа продукта;
• Светодинамический стоппер;
• Вращающийся стоппер — мобайл.

См. Штендер.

Одно из направлений рекламы: брелоки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т. д. с нанесением на них идентификационных материалов фирмы-рекламодателя.

Крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой. Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях.

Стенд для фотографирования. Обычно это хардпостер со специальным вырезом — отверстием для лица (рук, ног), с изображением персонажей в разнообразных позах и ситуациях.

Cпособ переноса изображения на разные поверхности под воздействием высокой температуры.

Процесс выдавливания отдельных участков полиграфического изделия для создания рельефного (выпукло-вогнутого) изображения на упаковке при помощи специальных устройств.

Тиснение, при котором между нагретым клише и материалом (бумагой, кожей, пластиком и т. д.) протягивается фольга и производится прессование. Под действием нагретого клише металлизированное или пигментное напыление закрепляется клеевым слоем на поверхности тиснимого материала.

См. Шелкография.

Нанесение специального лака с целью придания печатной продукции глянца. Технология покрытия позволяет сплошное и выборочное лакирование с возможностью покрытия лаком отдельных элементов материала: изображений или текста, с точным сохранением контуров.

Сгиб листа, образуемый при фальцовке.

Процесс сгибания (складывания) бумаги. Применяется на бумагах плотностью до 170 г./кв. м. включительно. На более плотных бумагах используют биговку.

Единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Небольшая информационная листовка. Используют флаеры, в основном, как раздаточный материал в различных рекламных и промо-акциях. Встречается также в написаниях флаерс и флайерс.

Cпособ высокой печати с использованием гибких резиновых форм и быстровысыхающих жидких красок.

Стандартизованный размер бумажного листа. В разных странах в разное время были приняты в качестве стандартных различные форматы. В настоящее время доминируют две системы: международный стандарт (A4 и сопутствующие) и североамериканская.

Жесткий плакат на подставке, который можно устанавливать как на полу, так и на прилавках, в зависимости от его габаритов.

Рекламные носители, которые закрепляются за какие-либо предметы, чаще всего — дверные ручки, в этом случае они называются дорхенгеры. Такие хенгеры часто используются в гостиницах для сообщения посетителям какой-либо информации о номере, например «Не беспокоить» или «Уборка».

Количество красок, в которые запечатывается изделие. Обычно принято обозначать при помощи цифр: 4+0, 1+1 и т. д. Первая цифра — количество красок на лицевой стороне изделия, вторая — на обороте.

Математическая модель описания представления цветов в виде кортежей чисел, называемых цветовыми компонентами или цветовыми координатами. Все возможные значения цветов, задаваемые моделью, определяют цветовое пространство. Цветовая модель обычно используется для хранения и обработки цветов в дискретном виде, при представлении ее в вычислительных устройствах, в частности, эвм. Цветовая модель задаёт соответствие между воспринимаемыми человеком цветами, хранимыми в памяти, и цветами, формируемым на устройствах вывода (при заданных условиях).

Цветовое пространство представляет собой модель представления цвета, основанную на использовании цветовых координат. Цветовое пространство строится таким образом, чтобы любой цвет был представим точкой, имеющей определённые координаты. Цветовые пространства описываются набором цветовых координат и правилами построения цветов.

Процесс разделения цветного изображения на 4 основных цвета (при полноцветной печати) — Голубой (Cyan), Пурпурный (Magenta), Желтый (Yellow), Черный (Black) — CMYK. Обычно под цветоделением понимают многоступенчатый процесс, конечным результатом которого является получение готовых "плёнок" (полноформатных диапозитивов).

Полученное различными путями изображение полиграфической продукции в цвете. Различаются аналоговые, цифровые, печатные цветопробы.

Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой аудитории — потенциальные покупатели рекламируемого товара.

Осуществляется с помощью цифровых принтеров. Она значительно превосходит офсетную по сроку изготовления, поэтому этот вид полиграфических услуг незаменим при необходимости печати небольших тиражей в сжатые сроки.

Вид печати, при котором краска наносится через шелковый трафарет. Отличается повышенной насыщенностью изображения (относительно офсета).

Полноцветный фигурный рекламный элемент из картона, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки.

Информационная табличка, на которой размещены надписи и обозначения, относящиеся к маркируемому изделию.

Многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Оснастка, состоящая из основы и закрепленных на ней ножей.

См. Вырубка.

Раскладная выносная реклама. Мобильная конструкция весом от 9 кг. Могут быть односторонними, двусторонними, складными.